上海“路演巡展”為何如此盛行

近年來，路演巡展在上海盛行，各大公司新推出的產品以路演巡展的方式進行發布，過程中不僅有著新品發布，同時伴隨著節目表演，這類推銷活動往往會取得意想不到的效果，這又是為何呢？

按之前來說，新品發布往往會采用新聞發布會這種傳統形式與觀眾見面，這樣更顯得專業和隆重，偏偏有一些企業反其道而行之，劍走偏鋒可他們的結果如何呢？無意效果是很可觀的，這又是為何呢？下面我來給大家分析一下緣由。

以下是個人觀點：

1、首先每次新品問世都是以發布會形式進行，大多客戶都已經看得太多造成審美疲勞，即使是很好地產品也難以提起興趣。

2、新品發布會受場地限制，參會人數較少，宣傳面緊靠媒體，無法發揮群眾也就是目標客戶的優勢。

3、新品發布會過程過于枯燥，無法與客戶產生共鳴也沒有一個很好地互動感。

4、路演巡展可在人流量大的地方進行，通過節目表演吸引諸多人氣，達到聚眾效應。

5、節目表演在賞心悅目的同時，可以刺激或誘導消費者進行產品的體驗或購買。

6、路演巡展相比較新聞發布會而言就是更加近距離的靠近目標客戶，同時目標客戶也會口口相傳，借助大眾的力量進行宣傳推廣，勝確媒體的千萬次報道。

7、最重要的一點就是；好奇，好奇可引起消費者注意，現在流行注意經濟，注意是消費的前提，所以說好奇是消費者購買產品前提，本是以發布會形式如今是路演巡展形式，給人以視覺沖擊，顛覆傳統，這就是好奇產生的關鍵因素，也是路演巡展成功的要素之一。

以上要素就是產生路演巡展盛行的因素，當然這些都只是輪眼巡展的優勢，還有一個關鍵就是“扳機”——活動策劃公司。活動策劃公司相當于是一個媒介，通過這個媒介來實現成功的路演巡展。

而選擇一個好的活動策劃公司也要精挑細選，一看實力，二看規模，三看案例，四看專業度這是評判一個活動策劃公司專業與否的通用標準。